Спрос на уходовые средства и косметологические процедуры для мужчин вырос в два раза
Согласно данным опроса, который проводился с апреля по май 2025 года аналитиками кошелька ЮMoney — сервиса для платежей в онлайне и офлайне — в России спрос на мужские косметологические процедуры и уходовую косметику вырос в два раза. 77% среди 2500 опрошенных мужчин используют дополнительные средства для ухода за собой.
По данным российской сети магазинов парфюмерии и косметики «Золотое Яблоко», опубликованным 23 мая 2025 года в статье общественно-политического онлайн-СМИ «Газета.RU», в первом квартале 2025 года спрос на товары для мужчин заметно вырос. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года продажи мужских косметических средств увеличились почти на 10% в количестве и на 28% в денежном выражении. Больше всего спрос повысился на продукты с лёгкими текстурами, такие как тоники, лосьоны, тонеры и очищающие средства.
По словам кандидата психологических наук Алины Королевой в статье российской общественно-политической газеты «Известия», опубликованной 14 февраля 2026 года, мужчины пересматривают разные жизненные вопросы и расширяют заботу о себе под воздействием кризиса среднего возраста1, из-за которого появляется страх смерти и старения. Психолог называет это мотивацией «от», то есть стремлением избежать негативных эффектов. А желание выглядеть и чувствовать себя хорошо как можно дольше — это мотивация «к», то есть стремление к хорошему результату. «Мотивация «от страха» часто толкает на необоснованные и рискованные средства достижения цели за минимальный срок. Например, необдуманные вмешательства в свою внешность. При мотивации, побуждающей к хорошему результату, ставка делается на долгие, планомерные действия, люди выбирают здоровый образ жизни и качественные уходовые средства», — поясняет Алина.
Согласно статье газеты «Вечерняя Москва», опубликованной 17 февраля 2025 года, в столице число мужчин в возрасте 35–45 лет, которые ходят на маникюр и педикюр, выросло в два раза. Основные причины похода к мастеру ногтевого сервиса мужчины объясняют так: стремление к опрятности, уход за собой и желание нравиться женщинам. Из-за стеснения москвичи в основном предпочитают маникюр и педикюр на дому. Как объясняет психолог Антон Кузнецов в комментарии для этой статьи, раньше у мужчин старше 40 лет были семья, дети. Они были озадачены содержанием семьи и переживали за своих детей. Современные мужчины в этом возрасте часто уже в разводе и ищут новую пару. Соответственно, о своей внешности они думают больше. И мужчины вынуждены искать новые способы понравиться женщинам. К тому же, как отмечает эксперт, мужчины дольше остаются в «ситуации сексуальной конкуренции».
По результатам опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) за 2023 год в России каждый 10-й мужчина (11%) обращается к «мастеру красоты», причем в столичных городах речь идёт о каждом 5-м: там 22% мужчин обращаются к косметологу.
По информации из статьи финансово-экономического журнала «Forbes Life» от 6 октября 2025 года, увеличение интереса мужского пола к уходу за собой неразрывно связано с избавлением от старых гендерных стереотипов в обществе в целом. «Если раньше визит мужчины к косметологу считался чем-то необычным, то сегодня все больше клиентов воспринимают уход за собой как норму», — говорит Алена Шилкинене, ведущий косметолог и директор ESO Beauty club. При этом они относятся к изменениям во внешности спокойнее, чем женщины: без излишнего трепета и драматичности. Мужчина скорее воспринимает косметологические процедуры как способ поддерживать ухоженный и уверенный образ, чем как борьбу с возрастом.
Анна Горелова — журналист, автор статей и исследователь последних трендов косметологии и сферы красоты. Анна изучает влияние популярных косметических средств и процедур на здоровье и внешний вид человека. В своих материалах автор опирается на актуальные кейсы и рассматривает проблемы современной косметологии.